الهوية والاتجاه الإبداعي
الهوية والاتجاه الإبداعي هي بناء تموضعك ورسالتك وهويتك البصرية والاتجاه الفني لحملاتك، مع إشراف على فريقك الإبداعي أو وكالتك ومراجعة المخرجات فنياً وتجارياً معاً. تناسب علامة قائمة صار شكلها غير متسق، أو علامة تطلق خطاً جديداً. المخرَج دليل استخدام يشتغل به أي شخص جديد.
الهوية مو شعار وألوان. الهوية هي الجواب على سؤال: ليش يختارك هو لا غيرك؟ والشعار والألوان مجرد طريقة لتوصيل ذلك الجواب بسرعة.
وأغلب مشاكل الهوية اللي أشوفها ما هي مشاكل تصميم — التصميم غالباً جيد. المشكلة إن الجواب نفسه ما كان واضحاً قبل ما يبدأ التصميم، فطلع شكل جميل بلا موقف.
إيش تشمل بالضبط
- تحديد التموضع: مين أنت، لمين، ومقابل مين
- بناء الرسالة الأساسية والرسائل الفرعية لكل شريحة
- شخصية العلامة ونبرة صوتها بالعربية — لا مترجمة من الإنجليزية
- الاتجاه الفني: المرجعية البصرية والمزاج والحدود
- الاتجاه الإبداعي للإنتاج: التصوير الفوتوغرافي والفيديو والموشن جرافيك
- الإشراف على الفريق الإبداعي الداخلي أو الوكالة
- مراجعة المخرجات بمعيارين معاً: هل هي جميلة؟ وهل تبيع؟
- دليل استخدام يقدر أي شخص جديد يشتغل به
إيش ما تشمل
التنفيذ التصميمي اليومي — أضع الاتجاه وأراجع، والتنفيذ على فريقك أو مصمم أرشّحه.
الطباعة والإنتاج والتوريد — خارج النطاق.
تسجيل العلامة التجارية نظامياً — إجراء نظامي منفصل، أقدر أوجّهك له فقط.
لمين تناسب
- علامة قائمة صار شكلها غير متسق عبر القنوات
- جهة تطلق خطاً أو منتجاً جديداً
- فريق إبداعي يحتاج قائداً يحكم على المخرجات
لمين ما تناسب
- جهة تبغى شعاراً جديداً فقط بأسرع وقت
- جهة قررت الاتجاه مسبقاً وتبغى موافقة عليه
- جهة ما تملك أحداً ينفّذ ولا ميزانية تنفيذ
كيف يمشي الشغل
التموضع والرسالة
أسبوعان
جملة واحدة معتمدة تصف العلامة
الاتجاه الفني
أسبوعان
مرجعية بصرية معتمدة منك قبل أي تصميم
الإشراف والمراجعة
حسب المشروع
مخرجات متسقة عبر القنوات ودليل استخدام مسلَّم
أسئلة شائعة
- ليش الاتجاه قبل التصميم؟
- لأن مراجعة التصميم بلا اتجاه متفق عليه تتحوّل إلى نقاش أذواق. الاتجاه المعتمد يحوّل الملاحظة من «ما عجبني» إلى «هذا خارج الاتجاه اللي اتفقنا عليه».
- تشتغل مع وكالتنا الحالية؟
- نعم، وغالباً هذا أفضل ترتيب: أنا أضع الاتجاه وأحكم على المخرج، والوكالة تنفّذ. الوكالة تشتغل أحسن لما يكون فيه طرف واضح يقرّر.
- كم تحتاج مراجعة؟
- عادة جولتان لكل مخرج. أكثر من ثلاث جولات علامة على أن الاتجاه ما كان محسوماً من البداية — والحل يكون في الرجوع للاتجاه لا في جولة رابعة.
جهات اشتغلت معها
جاهز نبدأ؟
اكتب لي إيش الوضع الحالي وإيش تبغى توصل له.
أرد بنفسي، وأقول لك بصراحة إذا كنت الشخص الصح لهذا المشروع أو لا.